淺論三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.pdf

1、2001年3月15日，我國十五計(jì)劃綱要第一次提出“三網(wǎng)融合”的概念，要求電信、電視和互聯(lián)網(wǎng)逐步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，由此推動(dòng)我國媒介產(chǎn)業(yè)的快速升級。在隨后十多年的時(shí)間里，我國政府部門又制定和實(shí)施了一系列政策措施，在經(jīng)歷了反復(fù)探討和不斷嘗試之后，終于使媒介產(chǎn)業(yè)的三網(wǎng)融合活動(dòng)進(jìn)入了試點(diǎn)階段。相信在不久的將來便可以廣泛實(shí)施。這將成為未來一段時(shí)間內(nèi)我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，無論是對于我國媒介產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展，還是對普通民眾生活和國家進(jìn)步都大有裨益。電視

2、作為我國四大媒介之一，在當(dāng)前面臨著以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介強(qiáng)烈競爭壓力的情況下，尤其是自身政治宣傳、輿論引導(dǎo)、新聞傳播與文化教育功能不斷弱化的情況下，更是要抓住三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，借助政策優(yōu)勢，加強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)的變革活動(dòng)，推動(dòng)我國電視產(chǎn)業(yè)的升級，增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)競爭力，發(fā)揮其應(yīng)有的政治宣傳、輿論引導(dǎo)、新聞傳播與文化教育活動(dòng)。
　　本文以“淺論三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”為題，在簡要論述三網(wǎng)融合的基本概念、融合模式以及與電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)

3、的制度內(nèi)容的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及在此過程中所表現(xiàn)出的優(yōu)勢和不足之處，據(jù)此從節(jié)目制作、節(jié)目傳播、媒體運(yùn)營、媒體管理以及規(guī)章制度五個(gè)方面提出了三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。具體來說，目前我國三網(wǎng)融合活動(dòng)主要通過NGB模式、合資公司模式與集控平臺(tái)模式三種形式來實(shí)現(xiàn)的，呈現(xiàn)出多樣化的特征。三網(wǎng)融合背景下，我國電視產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇主要表現(xiàn)為打破行業(yè)壁壘，拓展電視業(yè)務(wù)范圍；順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化趨勢，提高觀眾覆蓋范

4、圍；加強(qiáng)行業(yè)間合作，提高電視內(nèi)容制作與傳播質(zhì)量；行業(yè)間互通交流，節(jié)約電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資源；以及成立合資公司，增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)開發(fā)與運(yùn)營能力等等，由此為電視產(chǎn)業(yè)的升級提供了諸多機(jī)會(huì)。然而，要想抓住三網(wǎng)融合機(jī)遇，我國電視產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括從行政事業(yè)管理體制向現(xiàn)代化管理體制轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，從競爭走向合作的運(yùn)營理念與運(yùn)營方式轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)，脫離政策保護(hù)而迎接激烈產(chǎn)業(yè)競爭的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)專用性與行業(yè)壟斷優(yōu)勢不斷消解的挑戰(zhàn)等等。除此之外，電視產(chǎn)業(yè)

5、在實(shí)施三網(wǎng)融合過程中，也存在一系列的優(yōu)勢和不足之處，其中優(yōu)勢包括長期積累起的頻譜、內(nèi)容與人才資源優(yōu)勢，長期建構(gòu)起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、用戶群體優(yōu)勢，長期積累起的節(jié)目制作與播出能力、公信力與控制力優(yōu)勢和電視產(chǎn)業(yè)所具有的政府支持的優(yōu)勢等等；而不足之處則包括缺乏明確的市場運(yùn)營主體，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)營商盈利模式單一，媒體平臺(tái)過渡依賴廣告收入和節(jié)目傳播能力有限。
　　本文針對三網(wǎng)融合環(huán)境下所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與不足之處，我國電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)從五個(gè)方面加

6、強(qiáng)變革活動(dòng)，其中電視制作機(jī)構(gòu)要與互聯(lián)網(wǎng)公司合作成立節(jié)目策劃與制作公司，聯(lián)合電信運(yùn)營商開發(fā)和實(shí)施新的業(yè)務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)電視內(nèi)容制作與傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；電視播出機(jī)構(gòu)要利用互聯(lián)網(wǎng)資源加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的建設(shè)，與電信運(yùn)營商合作建構(gòu)手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，與電信、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商建構(gòu)互動(dòng)播出平臺(tái)；電視運(yùn)營機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)NGB網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)對電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件與基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用，逐漸實(shí)現(xiàn)電視運(yùn)營系統(tǒng)“全國一張網(wǎng)”的目標(biāo)；電視產(chǎn)業(yè)管理部門要逐漸脫離行政力量對電視運(yùn)營