大陸期刊投資分析報(bào)告

1、大陸期刊投資分析報(bào)告大陸期刊投資分析報(bào)告財(cái)經(jīng)期刊現(xiàn)狀、進(jìn)入方式財(cái)經(jīng)期刊現(xiàn)狀、進(jìn)入方式一、序論一、序論隨著大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，民眾收入與消費(fèi)水準(zhǔn)持續(xù)提高，文化產(chǎn)業(yè)趨于形成；科教立國(guó)，物質(zhì)、精神文明共舉，從普及知識(shí)到提高能力、從大眾文化產(chǎn)品到小眾文化產(chǎn)品，傳媒業(yè)生存土壤日厚，發(fā)展前景看好；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向深化，加入WTO，城市化持續(xù)擴(kuò)大，中產(chǎn)階級(jí)形成，對(duì)現(xiàn)代資訊、市場(chǎng)資訊、全球資訊的需求日益高漲與增加，傳統(tǒng)計(jì)劃式傳媒制造與傳播方式難以維持，逐漸向

2、市場(chǎng)化傳媒轉(zhuǎn)變，為業(yè)外（含海外）資本投資傳媒提供了進(jìn)入空間；傳媒業(yè)的政策專(zhuān)控與特許經(jīng)營(yíng)，傳媒產(chǎn)權(quán)的國(guó)有化定性，使得進(jìn)入的業(yè)外資本存在巨大的不確定性風(fēng)險(xiǎn)；資本的逐利性，使業(yè)外資本通過(guò)各種變通源源不斷進(jìn)入大陸傳媒領(lǐng)域，尤其在2000年、2001年進(jìn)入高潮，輿論稱(chēng)這是大陸繼網(wǎng)絡(luò)投資熱之后第二次投資熱潮，但政策風(fēng)險(xiǎn)令這種進(jìn)入是灰色的、有限的，即一切才剛剛開(kāi)始。相對(duì)于光電傳媒，進(jìn)入大陸紙介傳媒的政策限制相對(duì)小些，在紙介傳媒中，投資期刊的風(fēng)險(xiǎn)更小，

3、因此業(yè)外資本進(jìn)入、尤其是海外傳媒巨頭的進(jìn)入多半集中于期刊領(lǐng)域，且主要集中于財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂(lè)類(lèi)期刊。本文，側(cè)重對(duì)大陸期刊業(yè)現(xiàn)狀（主要時(shí)段為20002001年）進(jìn)行分析，通過(guò)數(shù)量、格局、個(gè)案等分析，揭示大陸期刊市場(chǎng)總格局，突出財(cái)經(jīng)期刊的市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展空間，點(diǎn)評(píng)業(yè)外（含海外）資本或傳媒集團(tuán)投資大陸期刊（財(cái)經(jīng)）的路徑及應(yīng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式。說(shuō)明，本文所指財(cái)經(jīng)期刊，是廣義財(cái)經(jīng)或大財(cái)經(jīng)，指非專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)性、以動(dòng)態(tài)、現(xiàn)實(shí)、深入地反映和描述各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主

4、的雜志，內(nèi)容可涵蓋整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、也可僅僅局限在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的具體方向和專(zhuān)業(yè)。包括三類(lèi)：產(chǎn)經(jīng)類(lèi)，沿著企業(yè)的物流、資金流及信息流來(lái)描述企業(yè)的管理、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)等全面經(jīng)營(yíng)狀況，或主要涉及企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的，如《中國(guó)企業(yè)家》。狹義財(cái)經(jīng)類(lèi)，如從有價(jià)證券等出發(fā)，以抽象形式反映企業(yè)，或主要涉及企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的，如《財(cái)經(jīng)》。政經(jīng)類(lèi)，從政治的角度以政治家的眼光來(lái)分析和看待經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，如《南風(fēng)窗》。資料來(lái)源：資料來(lái)源：中國(guó)出版年鑒；中國(guó)期刊網(wǎng)、中國(guó)出版網(wǎng)、華文報(bào)刊網(wǎng)、慧

5、聰網(wǎng)；《出版信息》、《出版廣角鏡》；《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》、《中華讀書(shū)報(bào)》；聯(lián)辦媒介研究部，等等。B、高檔化：經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的，提高紙張、裝幀質(zhì)量，高檔化、豪華化。2001年，高檔彩色雜志有新的涌現(xiàn)，尤其是年底以來(lái)，隨著大量財(cái)經(jīng)雜志出現(xiàn)，這一趨勢(shì)更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大陸期刊中全彩雜志達(dá)500余種，其中銷(xiāo)量穩(wěn)定的超過(guò)350余種。其中絕大多數(shù)是大陸各自領(lǐng)域最有影響的雜志。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，用不了五年，半數(shù)雜志將全彩。C、人均年雜志2冊(cè)，相當(dāng)于發(fā)

6、達(dá)國(guó)16，日本人均雜志2030冊(cè)（含漫畫(huà)雜志），市場(chǎng)潛力和拓展空間大。D、新刊頻出：20002001年10月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有340家左右新刊或改刊的新雜志出現(xiàn)，其中改刊名200多種。2001年，最多時(shí)一個(gè)月就有70多種新刊面市。新刊中，時(shí)尚類(lèi)增長(zhǎng)最快，目前大陸至少有50種以上。新刊頻出的社會(huì)背景，多元化社會(huì)興起，人群分化，特定群體不斷產(chǎn)生。媒體，既有使社會(huì)一體化功能，也有使社會(huì)分化作用。相對(duì)于大眾文化載體的電視、網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)雜志針對(duì)某一

7、社會(huì)階層、職業(yè)、修養(yǎng)、情趣愛(ài)的人士，使社會(huì)“部落化”，屬于小眾文化的媒介載體。E、期刊結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)為，集團(tuán)化、規(guī)模化。歐美期刊市場(chǎng)80%以上份額控制在不超過(guò)20家傳媒集團(tuán)手中，而大陸期刊分割于不同主管部門(mén)、主辦單位，無(wú)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，地域分散、實(shí)力單薄。90年代下半葉，大陸新聞出版署提出創(chuàng)辦中國(guó)期刊方陣。2000年，新聞出版署提出相關(guān)政策設(shè)想：加強(qiáng)期刊境外版權(quán)合作管理；規(guī)范期刊融資；期刊實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；名刊大刊跨地區(qū)、跨部門(mén)兼并、劃

8、轉(zhuǎn)、重組；成立中國(guó)期刊認(rèn)證機(jī)構(gòu)。2001年，中央政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“盡最大努力，建設(shè)中國(guó)期刊方陣，創(chuàng)10至20年有世界影響的名牌期刊”。新聞出版署對(duì)期刊集團(tuán)提出了五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：有綜合出版能力；有核心主刊和一定數(shù)量的子刊，基本形成系列期刊態(tài)勢(shì)；有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資產(chǎn)規(guī)模（總資產(chǎn)人民幣5000萬(wàn)元左右，年創(chuàng)收不低于2000萬(wàn)元）；有較大發(fā)行實(shí)力，主刊、子刊期發(fā)行總量連續(xù)三年在同類(lèi)期刊中排名前列；編輯隊(duì)伍中高級(jí)職稱(chēng)人才10%以上，中級(jí)20%以上