百貨店服裝零售市場結構研究.pdf

1、百貨店服裝零售市場，隨著中國加入WTO，外資零售企業(yè)的大量涌入及金融危機的爆發(fā)，呈現(xiàn)出復雜多變的格局。開展市場結構研究，是揭示市場動態(tài)格局的本質要求。本文綜合產業(yè)組織學、零售學、服裝市場營銷學等學科知識，對百貨店服裝零售市場結構進行四個方面的研究。
　　 (1)依據市場結構理論，結合“結構”和“服裝零售”的內涵以及百貨店服裝零售市場特有的屬性，界定“百貨店服裝零售市場結構”的概念。
　　 (2)在市場結構理論和“百貨店服

2、裝零售市場結構”內涵的基礎上，運用社會學研究方法，建立市場結構的表征指標體系，得到39個表征指標，構建出較為完善的百貨店服裝零售市場結構表征指標體系。并選定百貨店服裝零售規(guī)模及其分布與百貨店服裝產品差異化這2個主要市場屬性下的6個關鍵指標，作為實證研究的內容。
　　 (3)基于生命周期理論、手風琴理論和環(huán)境理論，對上海市商業(yè)報告、經濟年鑒等相關歷史資料進行文獻研究，歸納形成上海百貨店發(fā)展歷程。
　　 (4)通過對上海20

3、個百貨店銷售額、坪效、市場集中度指標以及10家百貨店服裝商品銷售額的分析，得出百貨店銷售規(guī)模分布特征及服裝銷售規(guī)模分布圖;對上海74家百貨店地理位置、經營面積以及56家中心城區(qū)百貨店服裝經營面積的采集和統(tǒng)計分析，運用GIS系統(tǒng)繪制上海百貨店經營面積規(guī)模分布圖和中心城區(qū)百貨店服裝經營面積規(guī)模分布圖，完成“規(guī)模及其分布”市場屬性的實證研究。
　　 (5)實地調研上海中心城區(qū)56個百貨店7類服裝商品的經營面積比，通過聚類分析，得到5類

4、品類結構及其類型特征表。
　　 (6)實地調研上海中心城區(qū)56個百貨店的服裝品牌信息(數(shù)量、目標消費群年齡、價格、風格和品牌類型)，通過頻數(shù)和聚類分析，得到上海百貨店服裝品牌格局、上海中心城區(qū)百貨店女裝品牌特征以及女裝品牌結構的類型特征表。
　　 研究得出的百貨店服裝零售市場結構表征指標體系，為百貨店服裝零售市場結構研究提供了新的思路和方法;上海百貨店服裝零售市場發(fā)展歷程，有助于了解上海百貨店服裝零售發(fā)展沿革;通過實證研