零售商與制造商的縱向控制關(guān)系研究.pdf

1、零售商與制造商的縱向關(guān)系問題一直是經(jīng)濟學界關(guān)注的熱點問題之一。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論假設零售商僅僅作為制造商的銷售機構(gòu)存在，不具有市場勢力。制造商由于數(shù)量較少，具有足夠的市場勢力向零售商實施縱向控制，如收取特許費、獨占交易等。 近年來，隨著零售業(yè)規(guī)模的不斷擴大、集中度的提高，零售商的市場勢力越來越大，其市場勢力主要來自于進入壁壘、規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟、區(qū)域壟斷和產(chǎn)品差異化等促進零售商獲得市場勢力的產(chǎn)業(yè)組織因素。由于零售商市場勢力的不斷增

2、強，零售商在和制造商的交易中逐步取得主導地位，為了獲得更多的利潤和占有更多的市場份額，利用各種手段(例如壓低進貨價格、收取通道費和開發(fā)自有品牌)對制造商進行控制。 國內(nèi)外有許多學者研究了零售商利用不斷增強的市場勢力對制造商實施的縱向控制，研究的結(jié)論尚存在爭議。本文沿著結(jié)構(gòu)一行為一績效的分析框架，加入政府規(guī)制因素，采用理論與實證相結(jié)合的方法，對零售商與制造商的縱向控制問題進行分析研究。本文選取了中國1998-2005年輕工制造業(yè)中

3、的12個行業(yè)與零售業(yè)進行面板數(shù)據(jù)的檢驗，通過實證研究發(fā)現(xiàn)中國零售商擁有一定的市場勢力，并對制造業(yè)的利潤進行了一定程度的壓榨，同時零售業(yè)快速發(fā)展也促進了制造業(yè)利潤的增長。 總之，目前我國制造業(yè)與零售業(yè)的贏利能力呈正相關(guān)的關(guān)系。本文的主要創(chuàng)新之處是實證檢驗零售商利用市場勢力壓榨制造商利潤的事實，分清了兩者之間的互動關(guān)系。 本文分為五章，第一章緒論，主要論述問題的提出和文獻綜述；第二章縱向控制的市場結(jié)構(gòu)分析，對縱向控制的概念進

4、行界定，建立本文的分析框架；第三章零售商占主導地位的市場行為分析，主要分析零售商市場勢力的來源、零售商對制造商進行縱向控制的動機以及縱向控制的措施；第四章實證分析，通過實證檢驗零售商對制造商的縱向控制，并進行案例分析，在此基礎上進行效應分析；第五章結(jié)論與建議。 本文主要結(jié)論：零售業(yè)的快速發(fā)展和集中度的提高使得零售業(yè)的市場勢力不斷增強，并利用市場勢力對制造業(yè)的利潤進行了一定程度的壓榨，同時零售業(yè)快速發(fā)展也促進了制造業(yè)利潤的增長。